Televisiooni kui reklaamikandja eelised ja piirangud

Võimsuse ja tähelepanu nimel on telereklaami paljusid eeliseid raske välja tuua. Ükski teine ​​reklaamikandja ei ühenda pilku ja heli ning sellel on nii suur mõju. Kuid telereklaamil on ka puudusi, sealhulgas silmatorkav puudus: maksumus. Telereklaamide tootmine on kallis ja esitamine on kallis. Telereklaami tugevuste ja nõrkuste kaalumine aitab teil otsustada, kas see sobib teile.

Telereklaami eelised

Püüab tähelepanu . Kujutage ette, et võtate oma toote isiklikult miljonitesse kodudesse üle kogu riigi, et näidata neile, miks see on parem, kiirem, tugevam, kõrgem või kauem kestev, ja demonstreerida seda isegi otse nende ees. Telereklaamide üks suurimaid eeliseid on võimalus helistada oma potentsiaalsetele klientidele just seal, kus nad asuvad. See on sarnane neile õlale koputades ja öeldes: "Kuule, tule vaata seda!"

Ühendab nägemise ja heli . Trükireklaamide abil proovite kasutada veenvaid pealkirju ja graafikat, et panna inimesi teie toodet lugema. Võite ainult loota, et nad loevad kogu reklaami läbi, vaatavad kunstiteoseid ja seovad need kaks omavahel kokku, et mõista sõnumit, mille soovite, et nad saaksid. Raadio eeliseks on hääle- ja heliefektid, kuid mitte visuaale. Loodate, et nad näevad teie toodet nii, nagu soovite, et nad seda näeksid. Telereklaamid on pealetükkivad ja suudavad katkestada kõike muud, mida vaataja võib teie pigi vaatamiseks ja kuulamiseks teha.

Soodustab emotsioone ja empaatiavõimet. Head telereklaamid on midagi enamat kui kõndimine, sõnumite rääkimine. Teie otsustate, kuidas soovite, et teie publik reageeriks. Naerata. Naerma. Nutma. Tegutsema. Panete nende kasuks selga või lühikese mängu. Võite selle muuta kergemeelseks või isegi humoorikaks, mõtlemapanevaks või südantlõhestavaks. Võite proovida seda teha printimisega, kuid te ei saa kontrollida, kuidas sõnu loetakse, emotsioonidele piisava rõhuasetuse ja pausidega. Saate emotsiooni raadiosse lisada, kuid ilma visuaalse efektita pole see lihtsalt nii võimas.

Jõuab laia sihtrühmani . Telereklaami üks suur eelis on tohutu vaatajaskond, kuhu jõuate koheselt. Ka telereklaame saab üllatavalt hästi sihtida konkreetsele vaatajaskonnale. Kodustele või kodus töötavatele vanematele jõudmiseks ostke päevaseid kohti. Hispaania turule jõudmiseks võiksite osta eetriaega hispaaniakeelsest võrgust. Toodete puhul, mis meeldivad täiskohaga töötajatele, reklaamige õhtul. Mänguasja- ja teraviljatootjad on sihtimisest teadlikud alates teleri algusest ja nad reklaamisid laupäeva hommikul multifilmide ajal. Vanemad ei hinnanud seda alati, kuid reklaamid töötasid.

Telereklaami nõrkused

See on suur lavastus. Isegi 30-sekundiline reklaam või viimaste aastate 10- ja 15-sekundilised klipid nõuavad palju vaeva. Peate palkama stsenaariumi kirjutaja või reklaamiagentuuri, näitlejad ja režissööri. Proovide tegemine, pildistamine ja kordused võtavad terve päeva või rohkemgi. Isegi kui olete palganud agentuuri või produtsendi, kes teie jaoks neid ülesandeid täidab, on teil siiski mõistlik olla võttel, et näha tegevust ja näha, kuidas teie tooteid esitletakse. Mis kõige tähtsam, võite sekkuda, kui asjad ei lähe nii, nagu plaanisite. See on aeganõudev ja stressirohke, kuid parem kui olla üllatunud valmistoote üle, mis teile ei meeldi.

Kulud võivad olla ülemäära suured. On põhjust, miks riiklikud ketid reklaamivad teleris, kuid teie kohalik butiik seda ei tee: raha. Kõigi eeliste poolest on televisioonis reklaamimine väga kallis. Reklaami tootmine on tohutu kulu. Reklaami esitamiseks eetriaja ostmine on järjekordne eelarvepuhuja. Tootmise kärpimine võib olla katastroofiline, kui toodate madalama hinnaga reklaami, mida inimesed teie tootega seostavad.

Sagedus on hädavajalik . Nii nagu trükireklaame, tuleb ka telereklaame esitada mitu korda, enne kui publik neile meelde jääb. See on kulukas printimise ja veelgi enam teleri puhul. Kuid kui kavatsete teleris reklaamida, pole see teie aja ja raha väärt, kui te ei saa endale lubada reklaami mitu korda esitamist. Mida rohkem teie sihtrühm teie reklaami näeb, seda enam tunneb ta, et tunneb teid ja saab teid usaldada.

Muudatused on keerulised ja kulukad . Kas peate oma reklaami muutma? See pole nii lihtne kui printreklaami muutmine. Enamasti tuleb telereklaam uuesti üles lasta või vähemalt see osa uuesti üles lasta ja reklaami keskel on raske tegevust jätkata ja sama tundega ära tulla. reklaam esimest korda.