See oli vandenõu, täpselt nagu te kogu aeg kahtlustasite. Ja see viidi täide peaaegu täiuslikult: kinos hoiatas veebipileti allikaid filmi algusaegade kohta. Teatrioperaator, heatahtlik vandenõulane, hoolitses selle eest, et read ja istmed oleksid teie saabumisel tervitamiseks popkornist puhtad. Ajasite oma saabumise suurepäraselt, et teil oleks piisavalt aega kontsessioonileti külastamiseks ja hea koha leidmiseks. Kui olete seda teinud, asusite elama, et nautida peamist atraktsiooni.
Kuid pärast seda, kui teater pimedas ja eesriie avanes, tervitas teid mitte peamine vaatamisväärsus, vaid reklaamide sari. Nii et sa istusid seal, olles teadlik sellest, et see stseen tundus kummaliselt sarnane oma kodus istumise ja teleris oma lemmiksaate vaatamise omaga.
See polnud vandenõu, vähemalt mitte pimedal, kurjal viisil. Teatrid teenivad raha ja kuidas ettevõtted oma tooteid ja teenuseid reklaamivad. Lihtsamalt öeldes on see kinoreklaam ja paljud ettevõtted peavad seda reklaamimaailma "messingist rõngaks". Näete, miks ärijuhid seda uskuda võivad, kuigi filmitööstusel oli 2017. aastal „väljalülitatud” aasta: 2017. aastal käis kinos umbes 1,2 miljardit ameeriklast ja kanadalast, aidates kaasa umbes 11 miljardi dollari suurusele piletimüügile. Isegi kui mõlemad numbrid on 2016. aastast langenud, ei oleks te ainus väikeettevõtte omanik, kes hindaks seda tänapäevast vandenõu ja näeks nendes arvudes väärtust.
Mis on kinoreklaam?
Kinoreklaami ei tohiks segi ajada filmitreileritega - „peamised vaatamisväärsused“, mis eelnevad peamisele funktsioonile. Filmireklaamid tulevad enne treilereid ja need on olnud teatrites kohal alates esimese avamisest 1902. aastal.
See tähendab, et ka teie vanematel või vanavanematel on filmireklaamidest tõenäoliselt meeldivad mälestused, kui ainult nende koomilise väärtuse pärast. Algusaegadel olid filmireklaamide montaažid kokku pandud mõnevõrra juhuslikult, mõnikord nii, et slaidid ilmusid tagurpidi või visandlikud jooned blokeerisid reklaamija telefoninumbrit.
Mõned ettevõtlikud ettevõtete omanikud üritasid neid takistusi ületada, kaasates vaatajaid ekraanil vilkuvate tühiasi-küsimustega. Mõni ettevõte tegi paremat kvaliteedikontrolli. Ja teised võisid vaikust kannatada nördimuse all. Lõppude lõpuks, nagu Film Journal ütleb: "Enamasti tahtsid kohalikud ettevõtted osa saada filmide võlust."
Sama meeleolu püsib ka täna, nii nagu popkornilõhn ikka veel teatritesse kandub. Kuid arvuti- ja digitehnoloogia on nii palju edasi arenenud, et reklaamide tootmise kvaliteet võib konkureerida funktsioonide esitluse kvaliteediga. Ja mõned inimesed väidaksid: tarbijate ootused on aidanud seda latti tõsta.
Kui ameeriklased kohanesid telerite ja telereklaamidega, hakkas kinoreklaamide pikkus nende pikkust kajastama. Täna on kinoreklaamid tavaliselt vahemikus 15 kuni 30 sekundit - piisavalt pikk, et väikeettevõte muljet avaldaks.
Mis kasu on kinoreklaamist?
Kui teil pole olnud hea meel kohtuda kinoreklaame müüva inimesega, võiksite end ette valmistada selleks, et saaksite kuulda, kuidas ameeriklased armastavad filme ja võib-olla veelgi intensiivsemalt filmi vaatamise kogemust.
Neil on mõte. Peale äsja välja antud filmide, mida saate vaadata ainult teatris, pole kahtlust, et filmi vaatamine teatris pakub mõningaid selgeid eeliseid võrreldes sama filmi vaatamisega isegi kodus. Teater pakub:
- Seinast seina, laest põrandani ekraan. * Ümbritsev heli.
- Pigi pimedus.
- Filmi koos rühmaga vaatamise intensiivistunud emotsionaalne reaktsioon, mille jooksul kergelt lõbus stseen võib muutuda naeruväärseks, mõnevõrra kurvad stseenid aga pisarateni.
Isegi küüniline väikeettevõtte omanik võib olla raskesti nõus selle reaalsusega mitte nõustuma. Aga siiski. Rääkige mulle tegeliku reklaami eelistest, võite öelda, mitte kogemustest.
Siinkohal võite kuulda ka seda, et kinoteatrite eelised ja kinoteatrireklaami eelised on omavahel seotud. Sünergiline suhe sarnaneb ajalehtede ja ajakirjade omaga selles mõttes, et inimesed tõmbuvad ajalehtede ja ajakirjade poole, sest nad saavad paberit käes hoida ja lehtedel pöialt vaadata. Need lugejad naudivad kogemusi, mida need meediumid pakuvad.
Selle argumendi loogikat uurides kaaluge muid kinoteatri reklaamide erilisi eeliseid:
- Kino pakub üldjoontes vangistuses olevat publikut. Inimesed maksid oma pileti eest ja nad tahavad seal olla. Ekraanil olevad pildid ei pea konkureerima enamiku inimeste tähelepanu hajutajaga: nende telefonidega. Enamik teatreid palub klientidel enne kinoreklaamide esitamise algust telefon välja lülitada.
- Kino on tõepoolest üks „viimastest piiridest”, pakkudes reklaamijale sõnumite esitamiseks segast meediakeskkonda. Kinos istumine võib olla üks neist vähestest kordadest nädala jooksul, kui inimesed ei tööta sülearvuti või tahvelarvutiga ja vaatavad oma telefoni, samal ajal kui raadio või teler taustal mängib. Isegi inimesed, kes on reklaamide pärast kannatamatuks muutunud, ei saa kinoreklaamide osas kiiresti edasi liikuda ega loota nende takistamiseks reklaamiblokeerijale.
- Kinodes on “vaikus on kuldne” kohe, kui maja tuled kustuvad ja reklaame hakkab veerema. Kinokinos reklaamklipist rääkimist võib erinevalt kodust pidada ebaviisakaks käitumiseks.
- Kino pakub väikeettevõtte omanikule sihtrühma, mis tähendab inimesi, kes elavad, teatrist 10 miili raadiuses. Kitsendage demograafilist gruppi veelgi, mõistes, et enamik filmi külastajaid on vanuses 16–44.
- Kino pakub kadestamisväärset foorumit, kus algatada turundus- või reklaamtegevusi. Näiteks saate enne filmi algust fuajees jagada tootenäidiseid või ettevõtte mälestusesemeid. Või võite lahkuda kinokülastajatega hüvasti jättes neile oma ettevõtte jaoks allahindlusi või kuponge.
Kas inimesed tegelikult vaatavad kinoreklaame?
Oleks üllatav, kui teie küüniline pool poleks praeguseks tagasi tulnud. Lõppude lõpuks, kui nii paljud teised kohad võistlevad teie reklaamdollari pärast, tahate teha rohkem kui oma raskelt teenitud rahaga täringut veeretada. Teate, et reklaam ei anna mingeid garantiisid, kuid kinnitus selle kohta, et kinoreklaamist võib oodata investeeringutasuvust (ROI), läheb kaugele.
Pidage siiski meeles, et teadlased teavad, et inimeste küsimine, kas nad tegelikult vaatavad kinoreklaame, sarnaneb inimeste küsimisega, kas nad võtavad iga päev aega oma kohaletoimetatud ajalehe lugemiseks kas oma postkasti või postkasti. Kuna nad maksavad toote eest, tunnevad vastajad sageli sunnitud ütlema, et jah, nad on niidiga korras.
Teisisõnu tuleks kõigi uuringute, uuringute või aruannete tulemusi lugeda koos soolateraga. Ühte valdkonna aruannet “Suurem pilt” tsiteeritakse sageli ja laialt. Hall & Partnersi poolt läbi viidud digitaalse kino meedia jaoks leiti, et:
- "... kino töötab täiesti erineval viisil kui mis tahes muu meedia, kusjuures kinos vaadatavaid reklaame töötleb aju teadlikumalt, mis on brändide jaoks palju võimsam ja emotsionaalselt köitvam meedium."
Ettevõte jõudis selle järelduseni, ütles turundusdirektor Zoe Jones, sest:
- „Kinoreklaam aitab kaheksa korda tõhusamalt oma kaubamärki teistest eristada kui televisioon. Kui näitate inimestele reklaamist kaubamärgita fotot, siis kolm korda rohkem kinokülastajaid meenutab televaatajatega võrreldes tegelikult seda, millise kaubamärgiga see on seotud. Kinopublik on emotsionaalselt neli korda tõenäolisem kui televisioonipublik ja kinos reklaamidega kokku puutunud inimesed meenutavad telerit võrreldes kaks korda tõenäolisemalt brändi. "
Auhinnaks filmikogemuse "kogemustegurile", ütles Jones: "Te ei saa ikkagi suurelt ekraanilt võita ainuüksi mõju ja ulatuse pärast."
Kui palju maksab kinoreklaam teiste meetoditega võrreldes?
Teie turundusmeeskond peaks koostama üksikasjaliku analüüsi selle kohta, kui palju maksab reklaamimine kõigis meediumides, mis tunduvad hästi sobivat klientidele, kelleni soovite jõuda. Võrreldes kinoreklaamide määradega, on need arvud käes sirgjoonelisem ja vähem masendav.
Nagu muudki reklaamivormid, erinevad ka kinoreklaamide hinnad, lähtudes
- Reklaami pikkus: 15, 30 või 60 sekundit. Teatrite arv, kus reklaami näidatakse. Nende teatrite ekraanide arv, kus reklaame näidatakse.
- Reklaamikampaania kestus.
"Reklaamiostud hõlmavad tavaliselt kõiki ekraane ühes kinos, kuid võivad sisaldada ka teatud ekraane, et vähendada filmireklaamide kulusid," ütleb Blue Line Media.
Siiski pidage meeles, et mõned teatriketid nõuavad minimaalset ostu, see tähendab minimaalset teatrite (või ekraanide) arvu, mis teie reklaame esitlevad. Lisaks võivad reklaamimäärad ilma ette teatamata muutuda, ehkki pärast lepingu sõlmimist peaksite olema ootamatu määra tõusu eest kaitstud.
Mõelge palliplatside näitajatest, kuni teie turundusmeeskonna liige saab teie lemmikfilmi hinnad kinnitada. Nelja nädala jooksul reklaami esitamiseks eeldab Blue Line Media, et maksab:
- 1–2 000 dollarit teatri kohta 15-sekundilise koha eest. 2000–3000 dollarit teatri kohta 30-sekundilise koha eest. 3000–4000 dollarit teatri kohta 60-sekundilise koha eest.
Mis on kõige tõhusam kinoreklaami tüüp?
Kinoreklaam võib teile nii „karbist välja tulla“, et see on teistest tavapärasematest reklaamimeetoditest nii erinev, et teil võib tekkida kiusatus luua reklaam, mis on võrdselt normist väljas.
See rikuks üht kindlat reklaamireeglit: ole truu oma brändile ja mainele. Alustage oma logost ja ettevõtte värvidest ning reprodutseerige need siis tähe T. Vaadake inspiratsiooni saamiseks oma trükireklaame ja seejärel kasutage mõnda sama keelt. Vaadake oma veebireklaamid üle ja lisage võib-olla mõned samad pildid. Ja kui loodate tele- või raadioreklaamile, kaasake mõned samad osalejad.
Kui soovite luua tõhusat kinoreklaami, looge selline, mis pakub sümmeetriat teiste teie reklaamialgatustega. Sümmeetria aitab teil uute klientide seas bränditeadlikkust kasvatada, kindlustades samas ka teie mainet inimestega, kes teid juba tunnevad. Sellisel juhul võib sümmeetria olla õnnelik vandenõu, nii nagu võite olla kogu aeg kahtlustanud.