Paljusid inimesi ajavad mõisted "turundus" ja "reklaam" segadusse. Mõne arvates on reklaam igasugune tegevus, mis reklaamib nende äri. Teised arvavad, et turundus on müügiga asendatav, ilmselt seetõttu, et terminid on tihti kokku pandud, nagu näiteks "müügi ja turunduse" puhul. Ja sageli mõisted turundus ja reklaam sünonüümidena, kuigi nad on kindlasti mitte sama tegevus.
Eduka ettevõtte loomiseks peate siiski kasutama mõlemat parimal viisil, seega on oluline mõista, mida iga termin tegelikult hõlmab.
Näpunäide
Turundus hõlmab kõiki tegevusi, mida teete oma toodete või teenuste reklaamimiseks. Reklaam on üks turunduse komponente, kuid neid on palju rohkem.
Turundus hõlmab reklaami ja muud
Turundus hõlmab kõiki tegevusi, mida teete oma toodete või teenuste reklaamimiseks. Reklaam on üks turunduse komponente, kuid neid on palju rohkem. Termin turundus võib hõlmata avalikke suhteid, üritusi, sotsiaalmeediat, otsepostitust, e-posti ja reklaami. Kõik jagavad samu sõnumeid, kuid esitavad neid erineval viisil.
Hea turundusprogramm, mida nimetatakse ka turundusstrateegiaks või turundusplaaniks, kasutab enamikku komponente, sealhulgas reklaami. Kõik on viisid, kuidas jõuda teie sihtrühmani - inimesteni, kes tõenäoliselt teie toodet ostavad - ja mida rohkem komponente te kasutate, seda parem. Mitmesuguste turundusmeetodite kasutamine, mitte ainult reklaamile või mõnele muule turunduskomponendile keskendumine, suurendab tõenäosust, et teie sihtturg seda näeb, seda meeles peab ja selle ostmiseks midagi ette võtab.
Teine võimalus turunduse ja reklaami erinevuse selgitamiseks on matemaatilise alamhulgateooria kasutamine. Reklaam on turunduse alamhulk, kuid turundus ei ole reklaami alamhulk. Või meeldib mõnele inimesele pilti turundada vihmavarjuna. Katuse all on turunduse erinevad komponendid, sealhulgas reklaam.
Mis on reklaam ja mis mitte
Reklaam on tavaliselt turustamise tasuline element ja sellel võib olla mitmeid vorme. Mõned reklaamivormid on:
- Reklaamide printimine ajalehtedes ja ajakirjades.
- Trükkige "reklaamid", mis näevad välja nagu artiklid, kuid on tegelikult reklaamija kirjutatud tasulised reklaamid.
- Digitaalsed reklaamid veebis, mis ilmuvad veebisaitidel nagu seotud tootesaidid, uudistesaidid või sotsiaalmeedia saidid nagu Facebook.
- Välireklaamid reklaamtahvlitel või muudel liiklusmärkidel või hoonetel või telkidel.
- Ühistranspordi reklaamid, mis ilmuvad bussides, rongides, trollides, taksodes ja muudes transpordiliikides või nende sees, samuti kohtades või nende sees, kus inimesed ootavad transporti, näiteks pingid ja bussipeatuste ümbrised.
- Edastage reklaame raadios ja televisioonis.
Reklaam ei hõlma muid võimalusi sihtturuni jõudmiseks, näiteks otsepostitus või e-posti turundus. Kuigi need võivad tunduda reklaamidena, kuna nad reklaamivad teie tooteid või teenuseid ja kannavad samu sõnumeid nagu kampaania muud materjalid, on need erinevad turundusvormid.
Sihtige oma turgu reklaamiga
Reklaami üks suur eelis muud tüüpi turunduse ees on võime jõuda täpsemini oma peamise vaatajaskonnani. Näiteks:
Prindikuulutusi ja reklaame saab paigutada konkreetsetesse kohalikesse ajalehtedesse, kui soovite jõuda kohaliku publikuni. Või võite reklaame panna kaubandusajakirjadesse , näiteks "Toidu- ja joogiajakiri", kui soovite jõuda inimesteni, kes ostavad restoranitarbeid ja tooteid, või "Digitaalfotograaf", kui müüte tarbijatele, kes pole professionaalid, kuid on huvitatud digitaalsest fotograafia.
Digitaalreklaamid saavad nüüd olla teie reklaamidega konkreetsetel teie toodetega seotud veebisaitidel sihitud ja isegi otsingumootorites "üles hüpata", kui inimesed sarnast toodet otsivad, või Facebookis, kui nad avaldavad millegi vastu huvi "meeldides".
Välireklaame saab paigutada kindla asukoha lähedale ja ühistranspordireklaame saab esitada sõidukitel, mille marsruudid lähevad sinna, kus teie turg elab ja töötab .
Reklaam raadios ja televisioonis võib olla kallis, kuid saate säästa, kui reklaamite ainult jaamades, mis on teie turu jaoks populaarsed , või aegadel, mil teie vaatajaskond on tõenäoliselt häälestatud.
Turundus levitab teie sõnumit veelgi
Väikeettevõtte omanikuna pole teil reklaamidele kulutamiseks piiramatut eelarvet. Muud tüüpi turundus võib teie reklaamidele kasu tuua, pöörates tähelepanu oma toodetele või teenustele.
Pressiteated , mis on osa suhtekorraldusest, võivad teatada teie uuest reklaamikampaaniast või uutest toodetest . Saatke pressiteated konkreetsete väljaannete toimetajatele, mis käsitlevad selliseid tooteid või teenuseid nagu teie, ja julgustage neid kirjutama artikleid teie uudiste kohta. Maksate kellelegi väljaande kirjutamise eest, kuid artikli avaldamise eest ei maksa.
Rääkige oma uudistest klientidele ning teie e-posti ja meililistis olevatele isikutele . Samuti saate osta oma sihtturu inimeste või ettevõtete nimekirju.
Hoidke üritust, et oma tooteid oma turule lähedalt näidata, näiteks moeetendus uue jaemüügiliini kuulutamiseks või restoranide jaoks uute ja populaarsete toodete toidudegusteerimine.