Reklaamlühend CPM tähistab kulu tuhande näitamise kohta, mis näitab, kui palju raha maksab 1000 lugeja, vaataja, külastaja või kuulajani jõudmine. Kirjastaja meediumikomplekt annab teile hinnangulise CPM-i ja kui veebis reklaamite, saate CPM-i reaalajas jälgida. Pidage alati meeles, et CPM mõõdab ainult potentsiaalset vaatajaskonda. Harva on garantii, et inimesed märkavad teie reklaami, rääkimata sellest, et temast saab maksev klient.
Näpunäide
CPM-i määratlus: tuhande näitamise hind, kusjuures M on 1000 rooma number.
CPM-i näited meedias
CPM aitab teil võrrelda reklaamivalikuid erinevate katvustega. Oletame näiteks, et ajalehe tiraaž on 100 000, raadiojaamal on 500 000 kuulajat ja veebisaidil on päevas 2 miljonit külastajat. Kui kasutate nende kolme reklaamivaliku võrdlemiseks ainult reklaami tegelikku maksumust, võite lõpuks maksta iga potentsiaalse kliendini jõudmiseks rohkem ka siis, kui ostate kõige odavama reklaami.
1000 inimese kohta maksumuse arvutamine annab teile aluse, mille põhjal otsustada, mis annab teile kõige rohkem väärtust. Oletame näiteks, et usute, et kogu lehe ajalehekuulutus avaldab suuremat mõju, kuid kulu on kaks korda suurem kui raadioreklaam 1000 inimese kohta. Nüüd on teil kindel number, et neid kahte võrrelda ja teha kindlaks, kas ajalehekuulutus on kaks korda efektiivsem kui raadio või mitte.
CPM-valemi arvutamine
CPM arvutamiseks jagage reklaami maksumus lugejate, vaatajate, kuulajate või külastajate arvuga tuhandete kaupa. Kui reklaam maksab ajalehes, mille tiraaž on 100 000, on 4000 dollarit, on teie kulu 1000 lugejani jõudmiseks 40 dollarit, kuna 100 000/1 000 = 100 ja 4 000 dollarit / 100 = 40 dollarit. Kui raadioreklaam maksab 250 dollarit ja jaamas on 50 000 kuulajat, on selle reklaami CPM 5 dollarit. 2000 dollari suurune reklaam 20 000 lugejaga ajakirjas võib tunduda odavam kui 4000 dollari suurune ajalehekuulutus, kuid kulutades 100 dollarit 1000 lugeja jõudmiseks, kulutate rohkem raha, et ajakirjaga iga potentsiaalse kliendini jõuda.
CPM ja muud kaalutlused
Ärge kasutage CPM-i iseenesest, kui soovite erinevate reklaamivalikute võimalikult täpset võrdlust. Kui teie sihtturg on naised üle kogu riigi, kes ostavad tervisetoitu, annaks naistele suunatud joogaajakiri teile rohkem potentsiaalseid kliente kui kohalik raadioreklaam. Kui ostate koha raadios, maksate selle eest, et teie reklaame edastataks paljudele meestele ja lastele.
Kui arvutate CPM-i, vaadake meediumikomplekte, et kõrvaldada need vaatajaskonna liikmed, kes pole teie potentsiaalsed kliendid, seejärel arvutage oma CPM ülejäänud arvu järgi. Nagu Publishing Business Group osutab, saab CPM-i reklaamijate jaoks sageli muuta, näiteks mitme reklaami ostmisel.
Vaadake vaatajaskonna statistikat
Veel üks viis täpse CPM-i arvutamiseks on uurida, kuidas meedium edastatakse. See, et tasuta kohalik ajakiri trükib ja levitab 20 000 eksemplari, ei tähenda, et kõik 20 000 korjatakse üles ja loetakse. Postitatud või ostetud perioodika annab täpsemad tiraažiarvud kui need, mis pannakse riiulitesse ja tehakse kättesaadavaks tasuta. Kui ostate ajakava järgi reklaame tele- ja raadiojaamadest, võidakse teie reklaame esitada aeg-ajalt, kui vähesed inimesed kuulavad või vaatavad või kui teie sihtklientidest on vähe häälestatud. Veebisaidi liikluse statistikat vaadates otsige numbrit ainulaadsetest külastajatest on saidil selle asemel, kui palju tabamusi või lehevaatamisi see sait genereerib. Paljude hittidega veebisait võib neid hitte luua väikeselt hulgalt külastajatelt, kes naasevad iga päev ja vaatavad veebisaidil paljusid lehti.
Isegi sarnaste reklaamivahendite, näiteks sotsiaalmeedia puhul võib teie vaatajaskond platvormiti väga erinev olla, nagu ka kulud. Näiteks Facebookis ja Twitteris oli WebFX andmetel näiteks üks odavamaid CPM-e, samal ajal kui Pinterest maksis üle nelja korra rohkem.