Uuringud on ettevõtte juhtimise oluline osa. Olenemata sellest, kas uurimistöö on mõeldud turunduseesmärkide jaoks või tulevase võimaliku kasvu kindlakstegemiseks, aitab uurimistöö ärisuundi kavandada.
Ettevõtte populaarseimad vormid on kahte tüüpi uuringud. Kvalitatiivsed uuringud püüavad mõista, miks inimesed reageerivad ja kuidas nad konkreetsesse olukorda suhtuvad. Kvantitatiivsed uuringud mõõdavad arvulisi tulemusi, et aidata võimalikke tulemusi ennustada. Teisisõnu, kvalitatiivsed uuringud on seotud küsimusega "miks", kvantitatiivsed uuringud aga millega. Ehkki kummagi poolt toodetud andmed erinevad oluliselt teistest, on nende kahe uurimisvahendi vahel sarnasusi.
Osalejad on vajalikud
Mõlemat tüüpi uuringute jaoks on vaja algandmeid, tavaliselt uuringus osalejate näol. Uuringute tüüp määrab osalejate tüübid. Kvalitatiivsed uuringud nõuavad inimestelt sageli osalemist, samas kui kvantitatiivsed uuringud võiksid põhineda muudest usaldusväärsetest allikatest saadud arvudel.
Mõõtevahendid
Andmete tulemuste mõõtmiseks kasutatakse nii kvalitatiivseid kui ka kvantitatiivseid uuringuid. Kvalitatiivsed uuringud keskenduvad andmetele, mida väljendatakse sõnade ja tegude kaudu. Näiteks oleks inimeste rühmale foto näitamine ja küsimine, kuidas foto neid tunneb (õnnelik, kurb või hull), oleks kvalitatiivne tööriist. Kui olete pärast andmete kogumist selle kohta, kuidas foto inimesi end tundma pani, ja loendasite siis iga tulemuse (viis olid õnnelikud, kuus olid kurvad; üheksa olid hullunud), oleksid need tulemused kvantitatiivsete uuringute tulemus.
Äri seisukohalt võivad mõlemad andmed olla olulised, sõltuvalt vajalikust teabest. Kui soovite teada, kas foto avaldas mõju, oleks esmane soovitud tulemus kvalitatiivne uuring. Kui soovite teada, millist emotsiooni foto kõige rohkem tekitas, siis oleks kvantitatiivne uuring kõige olulisem.
Üks saab olla teise sihtasutus
Nagu ülalnimetatud juhul, oli kvantitatiivne uuring võimalik ainult seetõttu, et kõigepealt viidi lõpule kvalitatiivne uuring . Sa ei teaks, milline emotsioon oli kõige populaarsem, kui sa poleks kõigepealt kindlaks teinud, millised meeleolud esile kutsusid. Kvalitatiivne ja kvantitatiivne uurimistöö võib seista eraldi, kuid sageli võib see ka uurimisprotsessi abistamiseks koos töötada.
Mõlemad toodavad andmeid analüüsimiseks
Olenemata sellest, kas olete keskendunud kvantitatiivsete uuringute arvule või kvalitatiivsete uuringute põhjustele , nõuavad mõlemad protsessid algandmete analüüsimist. Kuidas see juhtub, sõltub sellest, kuidas uuringuid kogutakse. Uuringus tuleb iga vastus eraldi lugeda ja seejärel võrrelda iga vastuse koguarvu kontrollrühma või teiste vastustega. Näiteks kui teil on kaks abikaasat, kes vastavad üksteise kohta küsimustele, peate loendama iga vastuse igale küsimusele ja seejärel võrdlema vastanud abikaasa vastuseid kontrollrühma vastustega või teiste vastustega. .