Ettevõtte reklaamimine on pikaajaline ja pidev protsess, mille eesmärk on tugevdada klientide lojaalsust, teavitada tarbijaid uutest toodetest või teenustest ja luua oma ettevõtte kaubamärk. Reklaamid on ühesuunaline suhtlusvorm, mis sobib ideaalselt tarbijate emotsioonidele ja veenab neid teie toodet või teenust ostma. Edutamine on tavaliselt lühiajaline turundusstrateegia, mis on mõeldud müügi suurendamiseks kliendi koheste stiimulite (motivatsioonide) abil. Reklaam ja reklaam on kahte tüüpi turundus, mis võib tulemuste parandamiseks üksteist täiendada.
Mis on reklaam?
Reklaam on teie turundussõnumite tasuline paigutus, selgitab kommunikatsiooniprofessor Richard F. Taflinger Washingtoni osariigi ülikoolist. Näiteks ajakirjast, telerist, veebisaidilt või raadiojaamast ruumi ostmine, et saaksite konkreetset sõnumit saata, on igasugune reklaam. Reklaami abil kontrollite te sõnumit. Meediaväljaanded võivad keelduda teie reklaamide esitamisest, kuid nad ei kommenteeri teie reklaame pärast nende aktsepteerimist ega saa neid muuta.
Mis on edutamine?
Reklaami levinud määratlus on oma sõnumi edastamine meediakanalites ruumi eest maksmata. Mõnel juhul maksate oma sõnumi eest ja kontrollite seda täielikult, näiteks kontserdi sponsoreerimine ja T-särkide või tootenäidiste väljaandmine. Kui teil on täispuhutav või kostümeeritud inimene, kes keerutab oma ettevõtte ees kõnniteel märki, reklaamite oma ettevõtet, kuid mitte reklaami.
Mõnel juhul on reklaamimiseks vaja meediakanaleid, festivale, organisatsioone või muid sidepidamisi, et pakkuda teile tasuta kajastust või tuge. Näiteks võite korraldada, et mittetulundusühing koos liikmetega annaks teie kauplusele kuponge. Selle eest annetate 2% summast, mille kupongi kasutajad teie ettevõttes kulutavad. Pakkumise tüübid hõlmavad sooduskuponge, eriüritusi, allahindlusi ja tasuta näidiseid.
Tuleb märkida, et kuna "reklaamimine" on üks neljast turunduse psüühikast (toode, hind, koht ja reklaam), asetavad mõned turundusdefinitsioonid reklaami, avalike suhete, sotsiaalse meedia kasutamise ja igasuguse turunduskommunikatsiooni kampaaniate alla. , nõustab Iowa ülikooli Don Hofstrandi.
Reklaamid ja reklaamimeetodid
Reklaami saab tavaliselt paigutada ühte kahest kategooriast: reaülene reklaam või liinialune pakkumine. Liinipõhine reklaam toimub massimeedia, näiteks televisiooni, ajalehtede või raadio abil. Reaalajas reklaamimisel kasutatakse tarbijateni jõudmiseks tavaliselt meediumiväliseid meetodeid, sealhulgas otsepostitus, e-post, müügipakkumised ja suhtekorraldus.
Reklaamides kasutatakse tarbijateni jõudmiseks sageli kommertsmeediat, nagu televisioon, raadio, Interneti hüpikaknad, reklaamtahvlid ja mobiiltelefonide ekraanid. Kui toode või kaubamärk on manustatud meelelahutusmeediasse, näiteks mängufilmi, tuntakse seda varjatud või tootepaigutusreklaamina. Näideteks võiks olla näitleja, kes kannab logoga rõivaid, laual olevale publikule suunatud logoga soodakannu või mõnda Maci kasutavat inimest, kelle ekraanil on logo ja ilmne.
Kulutõhusus
Sageli on edutamine väiksemate ettevõtete müügi suurendamiseks kulutõhusam meetod. Traditsiooniliste meediakanalite kaudu reklaamimine võib olla üsna kulukas. Paljud keskmise suurusega ja suured ettevõtted võivad suurte reklaamikampaaniate raames kasutada eripakkumisi. Väiksemad ettevõtted saavad müügi ja tarbijate teadlikkuse suurendamiseks hõlpsasti korraldada mitu lühiajalist kampaaniat, mille tulemuseks on sageli soodne ja vahetu kasu.
Edukad reklaamikampaaniad nõuavad sageli ka pikaajalist finantskohustust, mis on veel üks põhjus, miks võib olla kasulik kasutada reklaami oma väikeettevõtte müügi suurendamiseks.